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客流被截 厨房小电器线下销售陷入“双降”窘境
浏览: 发布日期:2019-11-07

电饭煲、电磁炉等物品是每个家庭必备的厨房凯发注册送21彩金小家电,相比往年的热销,今年这类产品的销售却首次遇冷。日前,记者从城区家电市场了解到,因房产交易下滑、各网购平台分抢市场等多种因素,家电市场整体疲软,尤其厨房小家电陷入价格、销量的“双降”,中低端产品占主导地位。 

厨电市场

厨房小家电遇销售瓶颈

这几日,记者在苏宁、国美等家电卖场看到,美的、苏泊尔、九阳等厨房小家电专区内门可罗雀,偶有顾客上门,大多是看看就走了,成交量低。

苏泊尔小家电销售人员李芳琼说,今年从2月份开始,电饭煲、电磁炉等产品的销量就不太好,即便五一、国庆这些假日大促也没能将销量提升,以国庆来说,7天的销量还没有往年一两天的销量多。这是近4年来销量最差的一年,以前电饭煲每月平均售出20多台,现在仅能售出十余台。虽然现在电饭煲热销价位依然是1200元~1800元左右的,但以前是1800元左右的占多数,现在是1200元左右的占主导。

“今年我家的电饭煲销量有点差,从1月至9月的销售额来看,以前每月平均可卖10多万元,现在每月能销售6万元都算不错了。”美的小家电促销员罗道芳说,之前2000元至3000元价位段的可占40%,今年2000元左右的都卖不出去几台,高端机的销量太少。此外,电磁炉的销量也下降了,每月仅售出10多台。

而九阳电器销售人员闵昌琼表示,今年各个品牌的厨房小家电都难卖,她家的电饭煲每月仅能卖出七八台,且以六七百元价位的为主,1000余元的机型仅销了两三台。

网购平台分流

对于今年厨房小家电集体遭遇销售瓶颈,城区一位小家电经销商陈闵奕告诉记者,今年家电行业的整体市场销售、占比都不太理想,主要是房地产市场不景气,买房的人减少了,这直接影响到家电市场的销售。大家电单价高,相比小家电受影响的程度低些。

小家电中,厨电产品除豆浆机外,其余品类较去年同期的销售都有所下滑,如电饭煲同比下滑6.7%,电磁炉同比下滑4.3%,破壁料理机同比下滑达15%。

陈闵奕说,今年厨房小家电的不景气,除了受整体经济形式影响外,装修公司装房子送小家电,多为电饭煲、电磁炉等产品,一些药房、金店搞活动,同样送小家电。虽然他们送的这些产品都是两三百元的低端小家电,但现在很多消费者的心理是,既然有送小家电,那就先用着,暂时不用再花钱添置了。

不仅如此,各种网购平台的增多也让实体小家电的销售举步维艰。陈闵奕表示,这两年,除了淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等大的网购平台外,还有蜜芽、小红书、拼多多等网购平台的加入,里面的品类越来越齐全,化妆品、衣服、包包、鞋、家电等应有尽有,这些平台也将市场份额进行了分流。

另外,近一年来,年轻租房群体增多,这类人群多数在网上购物,在家电选购上,小家电占比较多。

不过实体小家电销售也不必太悲观,现在很多品牌都注重品质、健康理念和时尚的外观,用这些来吸引年轻受众群,能在竞争中占据主动,让部分消费者回归实体消费。